Prosto w społeczeństwo

W skórze czy w welurze – podziel się drogą. Kampania społeczna promująca … właśnie, kulturę osobistą! Tylko, że na drodze gdzie od ludzkiej kultury lub jej braku zależy bezpieczeństwo jej użytkowników a często nawet życie. Dla wielu będą to prawdy objawione: nie jesteś na drodze sam, spójrz w lusterko, nie jedź środkiem, nie zajeżdżaj drogi, ect. Mimo kolejnych reform edukacyjnych zabrakło tej bardzo ważnej lekcji – edukacji życia w społeczeństwie, gdzie funkcjonujemy w przestrzeni publicznej, wobec której mamy prawa ale i obowiązki. O kampaniach społecznych pisze redaktor portalu Outdoor-Media, Adam Tecław.

Outdoor to medium docierające wprost do użytkowników przestrzeni publicznej i nie jest to zawarte w spotach reklamowych w przerwie serialu, na okładce magazynów czy w radiowym eterze. Reklama zewnętrzna działa bezpośrednio, krótkim i jasnym przekazem. Aktywność społeczna dla medium tak mocno osadzonego w przestrzeni publicznej staje się dla nich naturalnym środowiskiem.

Koszmar poruszania się po drogach publicznych to zło konieczne. Codzienne dla większość mieszkańców miasta i poruszających się po Polsce. Trąbienie o zagrożeniach na drogach, pijanych kierowcach, niestrzeżonych przejazdach kolejowych, na które wpadają nawet autokary, to niestety ryzyko, które podejmują kierowcy wsiadając do pojazdów drogowych. Wszystkich, nawet rowerów. Bliskie położenie tablic reklamowych przy ciągach komunikacyjnych to najwyższa z możliwych penetracja grupy celowej jak i samego komunikatu. Inna sprawa, że promowanie postaw - powiedzmy – obywatelskich, to zaniedbanie lub opóźnienie polskiego społeczeństwa względem kultury zachodnioeuropejskiej. Kolejna kampania może dotyczyć podzielenia się stokiem między narciarzami a snowboardzistami, zatoki Puckiej pomiędzy kite'serferami z windserferami czy żaglówkami i łodziami motorowymi wszystkich bywalców jezior na Mazurach.

Kampanie społeczne są odzwierciedleniem nie tylko potrzeb ale i ważnych, często drobnych problemów międzyludzkich. Problemów, które tworzą przestrzeń publiczną. Dlatego im więcej takich akcji tym lepiej, aż lekcja z zachowania w społeczeństwie trafi do szkół i domów.

Tagi: 
O autorze
Obrazek użytkownika Adam Tecław

Adam Tecław

Adam Tecław – Redaktor Prowadzący portalu Outdoor – Media. Od 1999 roku związany z branżą reklamową i eventową, od 2003 roku z branżą Out-Of-Home. W latach 2003-2009 Account Manager w Clear Channel Polska, gdzie odbywał staże zagraniczne m.in. Clear Channel Nowy Jork oraz SPECTACOLOR (firma należąca do Clear Channel Communication, zarządzająca reklamą zewnętrzną na Times Square N.Y.). Od 2009 roku Dyrektor Sprzedaży w Domu Produkcyjnym House Of Print, specjalizującym się w druku materiałów dla potrzeb reklamy zewnętrznej. W 2012 roku wyróżniony za współpracę z Biurem Promocji Miasta Stołecznego Warszawy za realizację niestandardowych produkcji promujących kampanię EURO 2012 ‘Feel Like At Home’

Komentarze